前回は、Amazon がいかにして商品ページへのリンクを増やし、検索上位に表示されるようにしたかを説明しましたが、最後にその方法は確かな技術力がなければ真似できないので、もっと手軽にできる方法はないのか?という疑問で締めましたが、今回はその答えについての記事です。
ミュージシャンに例えて説明すると
それでは、ミュージシャンはどの様にして売れていくのかを例に挙げて説明しましょう。
ミュージシャンは自分達の音楽を多くの人に聞いてもらいたいわけですが、そのためには何をすれば良いのでしょうか?
- 良い曲を作る
- 演奏をする
- 宣伝をする
大きく分けるとこの3つが挙げられるかと思いますが、これらを全部ひっくるめて言うなれば、音楽活動をしているという事になります。とてもシンプルですね。
ミュージシャンは総じて、音楽に関する活動を続ける事で成功していると言っているわけですが、Web で物事を成功させたい場合も同じ事が言えます。
- 良いサイトを作る
- サイトを使ってもうらう
- 宣伝をする
これらを、全部ひっくるめて言えば、ウェブ活動をしているという事になるのです。これはどういう意味なのでしょうか。
ウェブ活動って何?
どの分野にも同じ事が言えますが、ある分野で一流になるには、当然ながらその世界での活動に従事する必要があります。
ウェブの世界での活動に従事すると言う事は、ウェブに触れる時間を多く持つという事です。ウェブはインタラクティブであり、フレキシブルです。常に変化が求められていて、新しいモノに貪欲です。
Amazon というと、既にナンバーワンの知名度を持つECサイトですが、その見た目や機能はまだまだ進化を続けています。Amazon ですら成長を続けている現状であって、まったく進歩しないECサイトは時代に取り残されていくだけかもしれません。
また、アメリカ民主党の大統領候補であるバラック・オバマ候補は、予備選が始まる前に多くのアナリストが彼は資金集めの段階でリタイアするだろうと言われていましたが、実際には、1ヶ月で$32M(33億円)という過去最高の金額を集めるという偉業を成し遂げ、圧倒的有利とされていたヒラリー・クリントン候補と大接戦を演じました。
なぜこの様な事になったかというと、彼の選挙事務所が様々なウェブサービスを通じて毎日プロモーションを行ない、更には支援者が支援活動をするためのソーシャルネットワークサイトを設けるなど、考えうる限りウェブを使い倒した結果からなのです。
こういった様に、ウェブの世界では、ウェブの世界で活発に活動する事が成功に繋るというわけです。
ウェブは金のなる木ではない、努力の貯金箱である
サイトを作ったが、ほとんど更新せずほったらかしにしているとか、自社サイトをまともに使った事がないとか、更には生活の中でネットを使う事があまり無いとか、ウェブを使って何かしたいという企業や事業者なのに、この様な状況になっていないでしょうか? それは、ミュージシャンなのに、まったく音楽に触れていないと言う事と同じではないでしょうか?
色々と参考にしようと、サイトを覗いたりして調べるのはもちろん結構な事ですが、それだけで満足してはいけません。音楽の良さは聞いてみないと分からない様に、サイトの良さも実際に使ってみて初めて分かるのです。
サイトを運営するのであれば、それは実際の店舗と同じ様に、成功するための努力をしなければなりません。店舗に店員がいなければ営業できないのと同じで、ウェブサイトも更新や管理をするための人員（もちろん、教育が必要なのは言うまでもありません）がいなければ、まともな運営はできませんし、成長もしなければ利益が出るはずがないのです。
インターネットバブルが終わり、実力がものを言う時代になってきて、Web2.0 という流行り文句も現実の努力が伴わなければ、張子の虎に過ぎない事が誰の目にも明かになってきたわけですが、お金をかければ良いのではなく、あくまで自分達の活動次第で成否が決まります。
つまり、ウェブは金のなる木ではなく、努力を貯める事で利子がついて返ってくる貯金箱なのです。
